Qu’est-ce qu’une plateforme de marque ?

Si tu es en train de créer ton entreprise ou que tu cherches à faire évoluer ton branding, tu as sûrement déjà entendu parler de la plateforme de marque ou aussi appelée branding book. Mais concrètement, c’est quoi ? Pourquoi est-ce indispensable pour développer ta marque ? Et surtout, comment la construire pour qu’elle te permette de te démarquer et faire écho chez ton client rêvé ?

Dans cet article, on va plonger ensemble dans le concept de la plateforme de marque en abordant quatre points essentiels qui te permettront de mieux comprendre ce pilier fondamental du branding. Prêt.e à donner à ta marque une personnalité unique et mémorable ? C’est parti !

🦴 la colonne vertébrale de ton branding

Quand tu entends « plateforme de marque », imagine-la comme la colonne vertébrale de ton entreprise. Tout ce que tu fais en termes de communication, de marketing ou d’identité visuelle repose sur cette structure. C’est grâce à elle que tu vas pouvoir donner une cohérence à l’ensemble de tes actions, que ce soit sur les réseaux sociaux, dans ta stratégie de contenu, dans tes campagnes publicitaires et dans la création de ton offre ou de tes produits. Même la stratégie globale de ton entreprise vient s’inspirer régulièrement de ta plateforme de marque.

Elle regroupe les fondamentaux de ton identité : qui tu es, comment et à qui tu t’adresses, quelle est ta mission, ton positionnement, tes valeurs et surtout, qu’est-ce qui te rend unique par rapport à tes concurrents. Elle ne se limite donc pas à un logo ou à des couleurs. Elle va bien plus loin. Elle te permet de poser les bases d’un univers de marque qui parle à ton audience de façon claire et impactante. En gros, c’est ce qui va te permettre de passer d’une entreprise parmi tant d’autres à une marque mémorable et authentique.

Si tu veux aller encore plus loin, je t’accompagne dans la création de ta plateforme de marque, pour construire ensemble une identité forte, cohérente et alignée avec ta vision. Tu peux découvrir cette offre complète ici.

👀 les piliers de la plateforme de marque

Une plateforme de marque solide repose sur plusieurs piliers essentiels. Parmi eux, on trouve le persona, le positionnement, le ton de voix et ce que j’aime appeler la valeur et les bénéfices. Ce sont des éléments qui vont t’aider à façonner l’identité de ta marque et à guider toutes tes décisions stratégiques.

• Le persona : Qui est ton client idéal ? Connaître ta cible est essentiel pour pouvoir créer une communication qui lui parle vraiment. Le persona te permet de te mettre à la place de tes clients et de comprendre leurs besoins, leurs attentes, leurs douleurs, leurs visions de la vie et comment tu peux les aider à travers ton offre.
• Le positionnement : Quelle est la place de ta marque sur le marché ? Le positionnement te permet de te différencier de tes concurrents et d’affirmer ce qui fait ta singularité. C’est grâce à un bon positionnement que tu pourras capter l’attention de ton audience et rester dans leur esprit.
• Le ton de voix : Comment parles-tu à ton audience ? Ton ton de voix doit être unique, en cohérence avec la personnalité de ta marque. Que tu sois dans un style décontracté, professionnel ou ludique, ton ton de voix doit être identifiable et toujours en phase avec ce que représente ta marque.
• La valeur et les bénéfices : Qu’est-ce que la marque va offrir au client ? Prendre le temps de faire le point sur la valeur concrète que tu apportes et les différentes sortes de bénéfices que tu peux offrir à ton client idéal est important pour trouver de vrais axes différenciants face à la concurrence. Cela permet de mieux se vendre par la suite avec de vrais arguments commerciaux.

Si tu te sens un peu perdu.e dans ces piliers, je propose une offre Stratégie Focus, qui te permet de te concentrer sur l’un de ces aspects précis pour vraiment le travailler en profondeur. Découvre cette offre ici.

🪩 essentielle pour te différencier

Dans un marché saturé, il est vital de se distinguer de la concurrence. Une plateforme de marque bien définie te permet de ne pas te noyer dans la masse et de créer une connexion authentique avec ton audience. Ce qui te rend spécial.e, ce ne sont pas seulement tes produits ou services, mais la manière dont tu racontes ton histoire, comment tu engages avec ton public et les valeurs que tu incarnes.

Sans une stratégie de marque claire, tu risques de t’éparpiller et de ne pas savoir comment communiquer de manière efficace. Tu pourrais même donner l’impression d’être incohérent.e dans tes messages ou pire, d’être confondu.e avec l’un de tes concurrents. La plateforme de marque t’aide à te structurer et à cadrer ta communication pour qu’elle soit toujours pertinente et alignée avec ton image.

Si tu as des questions spécifiques sur ton branding, ou si tu souhaites débloquer une situation particulière, mon coaching coup de boost est là pour toi. C’est l’occasion durant 1h en visio de poser toutes tes questions sur ta marque pour débloquer une situation qui te gêne et de recevoir des astuces, des conseils pratiques et des exercices concrets pour t’aider à avancer. Prends rendez-vous pour ton coaching ici.

🧠 construire ta plateforme de marque

Créer une plateforme de marque, c’est un travail qui demande à la fois créativité et stratégie. C’est un processus qui te permet de clarifier ta vision, de définir qui est vraiment ta marque et comment tu veux qu’elle soit perçue par ton audience. Ça demande de la réflexion, du recul et très souvent un regard extérieur pour t’aider à structurer tout ça de manière cohérente.

Tu peux aussi travailler sur ta plateforme de marque à ton rythme, en solo.
J’ai d’ailleurs créé des outils digitaux et des exercices de branding spécialement pour celles et ceux qui préfèrent avancer en autonomie. Ils sont disponibles sur mon e-shop et te permettront de travailler chaque pilier de ta marque à ton rythme et selon tes besoins. Explore mes outils ici.

📖 ta marque mérite une plateforme solide

Créer une plateforme de marque, c’est bien plus qu’un simple exercice de style. C’est ce qui va te permettre de donner une véritable personnalité à ta marque, de te différencier et d’attirer ton audience idéale. Peu importe où tu en es dans ton parcours entrepreneurial, que tu sois au début de ton projet, que tu sois déjà bien avancé.e ou en pleine phase de rebranding, il n’est jamais trop tard pour définir une stratégie de marque claire et impactante.

Ça serait dommage d’avoir autant travaillé sur ton entreprise pour laisser ta marque passer à la trappe non ?